Kirjoitin vuonna 2017 suositun SEO-oppaan hakukonenäkyvyyteen vaikuttavista tekijöistä. 88-sivuista opasta on vuosien varrella ladattu tuhansia kertoja ja sitä on käytetty mm monissa oppilaitoksissa koulutusmateriaalina. Opasta on kuitenkin päivitetty viimeksi vuonna 2020 ja se on siitä syystä monilta osin pahasti vanhentunut. SEO-maailma muuttuu kokoajan nopeaan tahtiin, eikä aika ole riittänyt pitämään opasta ajan tasalla. Jos siitä huolimatta haluat ladata oppaan itsellesi, se onnistuu tästä: Google SEO-opas 2020.
Oppaan sisällysluettelo:
Sivuun ja sisältöön liittyvät hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät
- Ainutlaatuinen uniikki sisältö
- Avainsana esiintyy titlessä
- Avainsana esiintyy meta description -tagissa
- Avainsana esiintyy URL-osoitteessa
- Avainsana esiintyy h1-otsikossa
- Avainsana h2, h3 – otsikoissa
- Avainsanat esiintyvät lähellä toisiaan
- Avainsanan esiintyminen sisällön alkuosassa
- Above the fold -sisältö
- Avainsana on usein käytetty ilmaisu sivulla
- Avainsanan tiheys
- TF-IDF
- Sivun auktoriteetti
- Latent Semantic Indexing (LSI) avainsanat sisällössä, otsikossa ja meta description -tagissa
- Avainsana-kohtaisen niche-sanaston monipuolinen käyttö sivulla
- Kielioppi ja oikeinkirjoitus
- Tekstin helppolukuisuus
- Sisällön pituus, sanojen lukumäärä
- JavaScriptillä haettu sisältö
- Sivulla olevien kuvien optimointi
- Tuore sisältö
- Sivun sisällön päivitysten tiheys
- Avainsanojen sanajärjestys
- Samaan teemaan liittyvien sivujen määrä
- Hakutulokset hakutuloksissa
- Ulkoisten linkkien laatu
- Ulkoisten linkkien teema
- Ulkoisten linkkien määrä
- Kuvien ja videoiden käyttö
- Sisäiset linkitykset
- Rikkinäiset linkit
- Sivun kategoria ja/tai tagit
- Sivustokartassa määritelty sivun prioriteetti
- Sivun ikä
- Text/HTML ratio
- Sanat, joita on korostettu jollain erityisellä muotoilulla
- Yhteenveto: mikä on Googlen mielestä laadukas tai huonolaatuinen sivu?
Hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat sivustokohtaiset tekijät
- Mobiiliystävällisyys, responsiivisuus
- AMP – Accelerated Mobile Pages
- Domainin auktoriteetti, eli TrustRank
- Sivuston sisällön rakenne
- Sivuston päivitystiheys
- Sivujen lukumäärä
- Sivuston helppokäyttöisyys
- Sivustokartta, SiteMap
- Muropolku (breadcrumb)
- Yhteystiedot-sivu
- Google Analyticsin ja Google Search Consolen käyttö
- HTML-virheet
- Robots.txt
Linkkien merkitys hakukoneoptimoinnissa
- Linkittävien domainien määrä
- Linkittävien sivujen lukumäärä
- Eri IP-avaruuksista tulevien linkkien määrä
- Linkin sijainti sisällössä
- Linkin sijainti sivulla
- Linkkiteksti ts ankkuriteksti
- Kuvalinkkien alt-tekstit
- Linkin ympärillä oleva teksti
- Linkittävän domainin ikä
- Kontekstuaaliset linkit
- Avainsana linkittävän sivun otsikossa
- Sisäisen linkin linkkiteksti
- Linkin title-attribuutti
- Linkittävän domainin TrustRank
- Linkittävän sivun auktoriteetti
- SERP:issä kilpailevilta sivuilta tulevat linkitykset
- Linkittävän sivun sosiaalisen median jaot
- Haitalliset linkitykset
- rel=Nofollow-linkit
- Eri tyyppisten linkkien diversiteetti
- Linkittävän domainin relevanssi
- Linkittävän sivun relevanssi
- Uusien linkittämisten nouseva/laskeva trendi
- Linkki Wikipediasta
- Linkin ikä
- Linkittävällä sivulla olevien linkkien määrä
- Linkki uudelleenohjauksen kautta
- Linkkivaihto (reciprocal links)
- Linkittävän sivun sisällön laatu ja sanamäärä
- “Sitewide” linkit
- Linkin kautta tulevan liikenteen määrä
- Linkkien merkitys Googlessa vs Bingissä
- Lisätietoja linkeistä
Sisällöntuottajan ja julkaisijan osaaminen, auktoriteetti, luotettavuus ja maine
- YMYL, eli “Your Money or Your Life” -sivut
- E-A-T: Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness
- Page Quality (PQ) Rating – mitkä tekijät vaikuttavat sivun laatu-arvosanaan?
- Miten E-A-T optimoidaan?
Miten käyttäjien toiminta vaikuttaa sivuston hakukonenäkyvyyteen
- Avainsanakohtainen CTR hakutulossivulta
- Bounce rate ja sivustolla vietetty aika
- Mitä käyttäjä tarkoittaa hakusanalla
- Google Chrome -selaimen kirjanmerkit
- Suora liikenne
- Palaavat asiakkaat
- Sivun latausaika
Domainiin ja palvelimeen liittyvät hakukonenäkyvyyteen vaikuttavat tekijät
- Domain
- Avainsana esiintyy domain-nimessä
- Avainsana on sama kuin domain-nimi
- Domainin rekisteröintijakson pituus
- Domainin ikä
- ccTLD ja gccTLD
- Domainin whois-tiedot
- Julkiset vai salaiset WhoIs-tiedot
- WhoIs -omistajan “rikosrekisteri”
- Domainin omistajuuden historia
- Palvelimeen liittyvät tekijät
- Sivujen latausnopeus
- SSL-sertifikaatti
- HTTP/2
- Palvelimen uptime
- Palvelimen maantieteellinen sijainti
- Dedikoitu IP-osoite vs jaettu IP-osoite
Miten sosiaalinen media vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen?
- Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn ja muut some-kanavat
- Google+
- Google Authorship
- Johtopäätökset
Brändi-signaalit
- Brändin nimi linkkitekstinä
- Google My Business -tili
- Haut brändin nimellä tai domain-nimellä
- Varmistettu yrityksen nimi, osoite ja puhelinnumero
- Sivustolla on some-tili/tilejä, joilla on seuraajia
- Yrityksellä on tili ja työntekijöitä LinkedInissä
- Sivustolla on Google+ tili, jolla on seuraajia
- Läsnäolo muissa sosiaalisen median kanavissa
- Aktiivisuus sosiaalisessa mediassa
- Brändinimen maininnat netissä
Googlen personoidut hakutulokset
- Käyttäjän kieli
- Geotargetointi
- Google+
- Käyttäjän hakuhistoria ja selaushistoria
- Käyttäjän käyttöjärjestelmä, päätelaite ja selain
Black-hat SEO, Spam, haittaohjelmat, negatiivinen SEO
- Keyword stuffing, eli avainsanoilla täyttäminen
- Näkymätön teksti
- Tuplasisältö ja kopioitus sisältö
- Tekijänoikeuksien rikkominen
- Affiliate-mainokset, eli kumppanuusohjelmat
- Schema-merkkausten väärinkäyttö
- Google My Business Spam
- Automaattisesti luotu sisältö
- Käyttäjien luoma roskasisältö
- PageRank sculpting
- Linkkien ostaminen
- Linkkifarmit ja negatiivinen SEO
- Epäilyttävä linkkiprofiili: suuri osa linkeistä tulee huonolaatuisilta epärelevanteilta sivustoilta
- Epäilyttävä linkkiprofiili: suuri osa linkeistä tulee samasta IP-osoitteesta
- Porttisivustot
- Linkkien myynti
- Salakavalat uudelleenohjaukset
- Haitalliset sivut
- Pop-upit ja häiritsevät mainokset
- Klikkien manipulointi
- Brändihakujen manipulointi
- Googlen Disavow-työkalu – Linkkien hylkääminen
- Uudelleenarviointipyyntö
- Linkkien auditointi
Hakutulossivun erityislaatuiset hakutulokset
- Sivustolinkit
- Featured snippets eli “Haun suositellut katkelmat”
- Google Knowledge Graph
- Schema.org mikroformaatit
- Paikalliset haut
- Kuvatulokset
- Google Shopping -tulokset
- Uutiset
- Suorat vastaukset
- Karusellit
Googlen erityiset algoritmit
- RankBrain
- Query Deserves Diversity -algoritmi, Hakutulosten diversiteetti
- Domainien diversiteetti hakutuloksissa
- Google haluaa esittää tuoretta sisältöä joissakin hauissa
- Googlen työntekijä hakutulosten muokkaajana
- YouTube
- Safe Search
- Google Panda
- Google Penguin